但明清家具大量使用紫檀、多孩黄花梨、多孩酸枝木等名贵木料，此类木材资源日益枯竭，制作工艺也大都失传，加上保留至今的非常少，导致其升值的趋势不可逆转原材料缺乏、市场需求上升的合力促成了红木家具价格的持续上扬甚至翻番。
此外,巨量引擎还带来了全面升级的三款产品AD2.0、家长觉原生广告和本地推,进一步扩大线索来源。铺好商品卡之后,在货架场主要发力搜索、名校商城频道和店铺橱窗,旨在让好商品拿到更多流量。
个校01聚焦种收一体提升线索增量与转化传统的家具行业生意,多在线下卖场中发生。在FACT+S中,3S基于商品这一载体,分为搜索、友的样商城推荐、橱窗三个部分。过去一年,家具行业在抖音GMV同比增长达240%,动销商家同比增长122%,抖音电商已经成为中国家具家装线上重要渠道,2023年,家具行业如何在抖音做经营、多孩稳增长?7月4日,以「升维共赢万物增长」为主题的巨量引擎家具建材CEO闭门会在广州举办,巨量引擎、多孩抖音电商相关人员分享了线索营销方法和抖音电商全域经营方法论,为更多家居品牌布局全域经营提供助力,持续收获生意增长。
搜索是抖音电商精准需求匹配的流量枢纽与高效成交阵地,做好站内外品宣种草、家长觉标题优化、家长觉商品优化、商机补品、搜索广告等五要素,可让搜索承接更高转化。对此,巨量引擎基于家具行业经营实况,围绕用户兴趣流转全周期,给出了从线索激发、名校线索转化到线索工具的「多触点」线索解决方案:∙先用星图达人、名校流量助推、搜索品专充分激发线索,引发用户兴趣;∙然后动员从总部、经销商到达人的力量,总部牵头积极借力平台大IP做整合营销,经销商共同构建直播矩阵,再以头部达人区域达人相结合的方式撬动更多转化。
其中,商品呈现在抖音电商就是商品卡,包括静态、个校短视频、直播切片,基本贯穿商家经营成交的所有环节。
为顺应用户的多样化需求,今年抖音将重点推图文体裁,把握选好商品、友的样做好内容、复盘优化三步曲,商家可更快抓住图文增长新风口。多孩譬如今年顾家家居发力短视频运营,1-5月GMV增长125%,效果显著。
此外,抖音电商作为重要的营销场域,把握好平台活动及大促节点,包括抖音618好物节等平台大促,520七夕中秋等主题活动,超品日、家长觉开新日等营销IP,能够贴合品牌不同成长阶段的全域营销需求,可加速生意爆发。名校为了让更多商家得到实惠,抖音电商正在举办商品卡免佣活动,商家只需完成基础任务就可赢得平台现金激励,降低经营成本。
个校结语当下,家具行业发展既面临着存量竞争下的卡位战,也迎来了线上发展新蓝海,线索营销与全域经营成为赢得先机的关键。友的样在FACT内容场的飞轮上,根本逻辑就是依靠内容场来连接流量场与生意场。